Lehrvideos "Entscheidungsgrundlagen der Marketingplanung Teil I"

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Der Marketing-Entscheidungsprozess

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00:33 Der Entscheidungsprozess in der Realität
03:10 Stufen des Entscheidungsprozesses

Analyse der strategischen Ausgangslage: Unternehmensanalyse

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00:17 Standortbestimmung des Unternehmens: Unternehmensanalyse
00:57 Stärken-Schwächen-Profil
01:27 Wertschöpfungskettenanalyse
03:15 Betriebsvergleiche
04:25 Benchmarking

Analyse der strategischen Ausganglage: Marktanalyse

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00:20 Marktabgrenzung
02:36 Bestimmung zentraler Wettbewerbsdeterminanten
03:26 Analyse der Wettbewerbsstruktur
08:02 Markt- und Umfeldanalyse

Käuferanalyse

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00:45 Theorien zum Kaufverhalten

Käuferanalyse: Psychologische Ansätze

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00:36 Behaviorismus (Stimulus-Response)
03:01 Neo-Behaviorismus (Stimulus-Organism-Response)
05:17 Modell von Howard und Sheth
06:40 Hypothetische Konstrukte
07:04 Stimuli

Käuferanalyse: S-O-R-Modell - Outputvariablen: Kaufentscheidungen

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00:20 Kundenleiter
01:48 Kaufentscheidungsprozesse
02:17 Reflektierte Käufe
03:07 Limitiert-reflektierte Käufe
03:35 Habitualisierte Käufe
04:41 Impulskäufe
07:17 Kaufsucht

Käuferanalyse: Mikrosoziologie I

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00:16 Haushaltsgröße
01:41 Familie und Geschlechter
03:08 Einfluss von Kindern
04:06 Seniorenmarketing
06:43 Familienlebenszyklus

Käuferanalyse: Makrosoziologie I

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00:16 Schichten-/Klassenmodelle
04:57 Soziale Milieus